Cada eleição, uma nova lição.

A verdade é que a televisão, a informática e as pesquisas vêm mudando os rumos das campanhas políticas. E mudando para o bem e para o mal. Hoje, uma campanha política se divide em quatro categorias: primeiro, aquelas campanhas que usam e abusam do dinheiro para fazer marketing, vender idéias, barganhar interesses, comprar prestígios e, assim, angariar votos; segundo, aquelas que usam e abusam do corporativismo para representar os interesses de uma determinada classe social ou de um segmento econômico; terceiro, aquelas campanhas que nascem no serviço público: usa-se um cargo de influência para favorecer regiões ou grupos de interesse, a fim de se conseguir um mandato parlamentar; e, a quarta categoria, que é movida pelo único interesse em servir, ou seja, daqueles que buscam um mandato eletivo com o objetivo primordial de representar uma comunidade no Legislativo (Senado, Câmaras Federal, Estadual e Municipal) ou no Executivo (Presidente, Governadores e Prefeitos). A cada eleição, uma nova safra de políticos. E a cada nova safra, uma realidade: a demagogia e o populismo podem ser sinônimos de uma classe política em extinção.

Queiramos ou não, são estes quatro tipos de campanha que vão eleger os cinco tipos de político que existem por aí: a turma da imunidade parlamentar; o grupo do negócio; os companheiros da representação corporativa; os políticos que mesclam um pouco de interesse público com o muito de interesse pessoal; e os abnegados que querem apenas servir à Pátria. Mas para cada tipo de político, existe também o eleitor correspondente. Afinal de contas, uns e outros são movidos por interesses específicos, que podem ser nobres ou, simplesmente, o do toma-lá-dá-cá.

E, assim, o mundo político vai girando na base dos interesses. Dos interesses legítimos e ilegítimos. De candidatos e de eleitores.

Por sua vez, existem também quatro tipos de eleitores: os que fazem do título de eleitor um cartão de crédito e são ávidos em pedir, pois sabem que só podem usar seu “cartão de crédito” de dois em dois anos. Existem os que votam pela sobrevivência, e neste caso é importante a eleição do líder corporativo. Esse líder pode ser porta-voz de um grupo de funcionários públicos ou pode defender um nicho da economia (donos de hospitais, o sistema financeiro, Planos de Saúde, as escolas particulares, o esporte). Existem os eleitores que votam pela amizade, pela vizinhança e pelo parentesco. E, finalmente, existem aqueles que enxergam os interesses da comunidade: votam nas idéias e nas propostas que beneficiarão a Pátria. Estes também são eleitores em extinção.

E quais os aparatos que usam os políticos para sensibilizar os eleitores? São vários. Quanto mais rico o candidato, mais profissional. E quanto mais profissional, melhor tem que ser o marketeiro. E o marketeiro é o grande responsável pela imagem do candidato. Qualquer homem de marketing sabe: candidato a um mandato é igual candidato a um emprego: tem que ser santo, trabalhador e honesto. A perfeição chega na hora de preencher o currículo ou de se apresentar ao eleitor. E quais as ferramentas para conquistar o eleitor? São muitas: o rádio e a televisão jogam a campanha na rua; as pesquisas influenciam; as assessorias de imprensa e de relações públicas mobilizam; um bom sistema de informática garante a organização; a publicidade e os eventos (carreata, showmícios, inaugurações, lançamentos) arregimentam as pessoas; a confecção de brindes agrada; e as faixas, as pichações de muros, os out-doors e cartazes fixam a imagem. Mas há uma peça fundamental para quem quer se eleger: arrebanhar o maior número possível de cabos eleitorais. Por mais moderna, mais eletrônica que seja uma eleição, a figura do cabo eleitoral continua sendo essencial. Ele é o grande intermediário. Sua missão é ampla, geral e irrestrita. Ele representa o candidato, denuncia os candidatos invasores e se coloca como um elo entre a coordenação da campanha e a comunidade.

Tudo isto pode ser muita teoria. Na prática, na hora do vamos ver, na abertura da urna sempre haverá surpresas. De verdade mesmo, o velho ensinamento lá das Minas Gerais: - Não adianta dar conselhos racionais a um homem em três situações: quando está apaixonado, quando está bêbado ou quando é candidato. Com ou sem conselhos, valendo ou não a teoria, vai aqui um decálogo fruto de um estudo que fiz sobre as quatro últimas campanhas políticas em Brasília.

OS 10 MANDAMENTOS de uma campanha política

1. Pesquisa política virou arma de campanha. Das maiores. Parece até horóscopo: a gente lê, se impressiona, mas não acredita. Os candidatos aprenderam a usá-las: se os fatos são melhores que as pesquisas, acredita-se nos fatos. Do contrário, usa-se e abusa-se das pesquisas. Um verdadeiro crime eleitoral.

2. Campanhas políticas são como salsichas: é melhor não ver como elas são feitas.

3. Jamais vá para o debate com um idiota. Os eleitores podem não perceber quem é quem.

4. Candidato e eleitor devem confiar no jogo político. Mas nunca podem deixar de marcar a carta do baralho.

5. Candidato sempre aumenta as contas para arrecadar mais dinheiro dos financiadores. E os empresários sempre supervalorizam as doações para aumentar o cacife político.

6. Todo mundo fantasia os custos de campanha de todo mundo. E candidato sempre gasta muito mais do que declara no Tribunal.

7. Político esperto tem duas características: primeiro, é igualzinho espiga de milho, não tem lado, de qualquer jeito está de frente; e, segundo, sabe que se o importante for competir, é bom mesmo ir praticar esporte.

8. Eleição é investimento: candidato vencedor fica com as sobras de campanha, paga as contas e começa a preparar a caixinha para a próxima. Candidato perdedor, nem as contas paga.

9. Cada campanha fortalece ainda mais o velho ditado do Barão de Itararé: os vivos serão sempre governados pelos mais vivos. Bom de voto é o candidato que tem apoio de quem é bom de voto.

10. Consolo de eleitor, depois de morto, é um só: ser eternamente lembrado pelas malas diretas.

Os dias de hoje é impossível pensar em uma boa campanha sem uma estrutura de marketing político. Há muito tempo que propaganda política deixou de ser apenas a distribuição de brindes e santinhos.

Quando falamos em Marketing Político, dois fatores são essenciais: conhecer as necessidades e preferências dos públicos-alvo e uma boa estratégia. Pois não existe marketing sem pesquisas e sem planejamento.

Se você será candidato em 2010 e pretende ter uma equipe profissional de marketing político, parabéns você já sai na frente de muitos candidatos.

DIA DE FAXINA

         Brasília é nossa casa e há muito está suja e precisando de uma faxina geral, e a nossa mobilização é o melhor instrumento para que façamos uma assepsia e lutemos pela busca de soluções políticas que se traduzam em realidade e venham atender de forma honesta e eficiente os anseios e necessidades de nossa população, que há muito esta cansada e desiludida ante as promessas feitas e esquecidas pela maioria dos políticos; situação esta que se percebe ao verificarmos da grande insatisfação, principalmente de nossos jovens, diante do quadro atual em que vivemos, onde verificamos uma enorme ausência de referência no que diz respeito aos valores morais, pois a imagem, literalmente, de nossos políticos, que nos é passada através de fatos estarrecedores, nos faz crê que estes, ao invés de cumprirem com seus compromissos junto à sociedade, razão maior para os quais foram eleitos, têm apresentado, exclusivamente, comportamentos antiéticos fazendo dos seus mandatos, instrumentos para a realização de projetos pessoais visando apenas os seus interesses econômicos financeiros em detrimento do significado maior que é representar e lutar por uma política pública a favor da maioria.

         Diante desta conjuntura, onde a Câmara Legislativa do DF, em conluio com o executivo, tornou-se uma casa de suspeição e virou um balcão de negócios, expondo Brasília a um nível de chacota nacional, trazendo-nos um sentimento de vergonha e humilhação, e por outro lado, após anos de trabalho e compromisso com as causas sociais, vivenciando e participando da realidade da nossa comunidade, sabemos que esta situação não é a verdadeira face do nosso povo, portanto cabe a nós, sociedade, darmos um basta a esta situação e o único caminho é o voto, pois é através dele que conseguiremos encerrar este modelo político arcaico e desonesto presente, iniciando uma nova fase onde a participação popular aliado a moralização sejam premissas básicas para uma nova era da política brasiliense.

        Finalmente, no exercício de nossa cidadania, amando nossa casa, queremos uma Brasília LIMPA, DIGNA E ÉTICA, e que juntos, principalmente nós Planaltinenses, assumamos e iniciemos um projeto de resgate que traga unidade, representatividade e identidade à nossa sociedade no contexto da renovação política do Distrito Federal.

PROFESSOR PORTELLA